Escribir un blog es una de las mejores estrategias para difundir tu marca en Internet de forma natural y sin invertir dinero.
Ofrecer contenidos útiles y completos a tu audiencia es una estrategia que se conoce como “marketing de contenidos” y permite que te aproximes a tu público y que seas visto como una autoridad en tu nicho de mercado.
Además, cuando tu contenido es realmente bueno y ayuda a tus lectores, Google interpreta que tu sitio es importante y empieza a mostrarlo en su página de resultados cuando las personas buscan palabras clave relacionadas a tu negocio. Genial, ¿verdad? Por eso es importante tener un SEO un programa que te dice lo que tienes que hacer para que Google te conozca y recomiende.
Por eso te recomendamos que sigas estos pasos.
1. Haz que sea personal
A las personas nos gusta lo que conocemos y lo que creemos que nos conoce. Éste es uno de los principios del agrado.
- Si te diriges a tus lectores en plural (vosotros) estarás difuminando esa cercanía.
- Si tratas a tus lectores de tú percibirán que tu mensaje es más específico, más concreto, más personalizado y a la vez estarás fomentando la sensación de proximidad.
Tampoco olvides presentarte en tu blog. No escribas desde el anonimato (a no ser que sea imprescindible por algún motivo). Prepara un apartado sobre quién eres. Cuando la gente sabe cosas de ti es más fácil que encuentren vínculos en común y que te recuerden por ellos. Dejarás de ser alguien que escribe detrás de un ordenador para un público a ser una persona con nombre y apellidos que escribe para mí.
PD: en uno de los blogs de mi empresa voy a probar qué funciona mejor para llamar a la acción: si la segunda persona (suscríbete ya) o la primera (suscribirme ya). ¿Tú qué crees?
2. Explícate con metáforas y ejemplos
Las metáforas, analogías y ejemplos captan la atención y son más fáciles de entender porque se apoyan en esquemas mentales que ya existen en nuestra mente.
Si explicas algo con una metáfora, en lugar de incorporar el conocimiento desde cero, tus lectores utilizarán sus recuerdos y experiencias para formarse una idea de lo que les quieres decir, con lo que establecerán paralelismos y retendrán la información más fácilmente, como ya se demostró en este estudio.
Siempre que puedas, convierte las estadísticas o números en metáforas y analogías. Dos ejemplos:
- Algunas bolsas de palomitas contienen 37 gramos de grasas saturadas. A ti eso te puede parecer mucho, poco, o no decirte nada. Pero si yo te digo que una de esas bolsas de palomitas trae ella sola más grasas saturadas que un plato de huevos con bacon, un Big Mac con patatas, y un filete con acompañamiento juntos, eso probablemente te dará una idea más aproximada de lo que significa.
- Los tiburones matan cada año 5 personas. Eso mismo te lo puedo contar diciéndote que es más probable morir por un ataque de ciervo que de tiburón. Creo que con la última te harás una idea más precisa de lo infrecuentes que son los ataques de escualo.
3. Consigue que tu artículo importe.
Las emociones son lo que inspira a la gente a actuar, en este caso a tus lectores a seguir leyendo. Para lograrlo, debes conseguir que lo que dices les importe.
Un artículo escrito desde la razón pura puede ser útil en temáticas más técnicas, pero siempre deberás responder a las dos preguntas que todo el mundo se estará haciendo de forma inconsciente:
¿Para qué me servirá leer esto? y ¿A quién más le importa?
Para responder esas cuestiones y que la gente valore más lo que escribes, te propongo lo siguiente:
- Apela al interés personal: un error que comete mucha gente es confundir los beneficios con las características. La gente no quiere un taladro, quiere un agujero en la pared. Debes comunicar los beneficios que obtendrán con tu artículo. No tienen porqué ser tangibles; puedes ir más lejos y usar otras motivaciones personales como satisfacer la curiosidad o aprender cosas nuevas.
- Ayuda a visualizarlo: varios estudios demuestran que las ideas se vuelven más emocionales cuanto más fácil es visualizarlas. Proporcionando imágenes y detalles concretos harás que tus artículos ganen en intensidad.
- Di que tu idea interesa a más gente: la prueba social es una gran generadora de emociones. Si me haces saber que lo que estás escribiendo trata sobre algo en lo que mucha gente está interesada, me darás una motivación más para seguir leyendo.
Conclusión.
Te recomendamos seguir estos pasos para que tu blog destaque y no pienses que tu esfuerzo es en vano.
Fuentes:
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